意図がわからない

何のためのものなのか？

地下鉄銀座線車内に掲示されていた広告。
不思議な絵に、小さなアルファベットで書かれています。
どうやら、渋谷のヒカリエのレストランがリニューアルオープンする告知のようです。
ちょっと見には、何だか訳が分からない。
ポスターやチラシや広告は、まず情報が上手く伝わらないと意味がないと思うのですが。
デザイン優先？
自己満足？
変わったことで目立ちたい？
意図が分かりませんでした。
知りたい情報が読みづらいとイライラするものです。